食品包装纷纷“卖萌” 将来 个性化、定制化或将是趋势
发布时间：[2015-7-1] 查看次数：2255
泡棉胶带讯：食品包装纷纷“卖萌” 将来 个性化、定制化或将是趋势 经常逛超市的人会发现，从今年开始，不论是饮料区还是休闲食品区，个性、卖萌包装不断增加， “非尝美梨”“甜甜向上”等以一种夸张、醒目的形象出现在花费者面前。 【表象】休闲食品包装越来越个性 萌趣十足 细心的花费者会发现，最近两年，特别是今年，超市的休闲食品、饮品的包装越来越好玩、有趣，又紧跟时尚了。连一向在人们的印象中以“老练稳重”著称的双汇，也开始卖起萌来。“非尝花声”“非常美梨”“非常任杏”“甜甜向上”，包装设计的精美程度堪比化妆品。泡棉胶带 盼盼饮料也把目标指向年青人群。“就是檬”“就是蜜”，到处散发着一种任性的萌感。让人莞尔一笑的同时，忍不住拿一瓶丢进购物车里。 “包装这么有趣，是种什么味道呢？”和记者一起逛街的莉莉晃着手里的“甜甜向上”问旁边的售货员，当售货员告诉她这个火腿肠是蜂蜜味道时，莉莉着实吃了一惊。 售货员告诉记者，今年双汇新出的“非常”系列和“甜甜向上”的火腿肠，年青人很喜欢，很多人买回去当休闲零食了。 就在售货员与我们交谈的工夫，两个年青女孩各拿了两包放进购物车里。 【业界】个性化包装 重新定位 抢占花费者“心智” 郑州你好文明传达有限公司总经理王永志告诉记者：“因为我本身是做文明创意这一行的，所以对一些新奇、有创意的东西会很敏感，对这种表象早有关注。” 公司换包装基于两点：“重新定位”和抢占花费者“心智本钱”。最早开始的是饮料可口可乐昵称瓶、歌词瓶等，逐渐延伸到休闲食品、农商品上。在互联网年代伴随主流换挡的大背景下，公司除了坚持商品品质的竞赛优势之外，应该在品牌个性化特征和整体形象塑造上下足功夫。 “聚焦于大众关注和喜欢的流行趋势和事件上，融合当前最流行的网络语言、动漫元素打造‘屌丝文明’，经过这种体验式推广方法，挖空心思跟新生代年青花费群体套近乎，套近乎，时刻坚持年青的、流行的、广受欢迎的品牌形象，为年青花费群体提供一种文明归属感，以一张‘感情牌’抢占花费者的心智本钱，引发当前花费人群的心理共识，刺激主动花费和购买。”王永志说，“作为花费者，我乐于接受这些新潮的商品。毕竟传统的食品包装一直是老样子，所以这些改变也是与时俱进，立异发展的一种表现。” 【观念】个性化包装 将来新兴花费趋势 不断增加公司注重卖萌文明及个性化包装，这到底是短期表象还是发展趋势？泡棉胶带 王永志认为，以前公司设计包装首要是满足公司特点，是一种由内而外的惯性思维，而现在更多公司首要是考虑包装能不能感动花费者，能不能和花费者互动，是一种外部思维。目前80后、90后是花费主力，他们渴望新奇的，充满创意、吸引眼球的东西。“花费不再是以前出产什么样的商品，花费者就购买什么样的商品的老旧模式，而是花费者想要什么你就要根据他的心理需求为他出产什么。现阶段卖萌、个性化包装符合主流花费者的诉求”。 在目前的花费格局中，花费结构受到商品花费分流、大众花费转流、公务花费节流、高端花费外流、外部要素扰流的归纳影响，个性化、定制化花费，将取代排浪式花费，成为将来新兴花费趋势。这种卖萌、个性化包装也是年代的发展趋势。 好包装自己会说话。 著名品牌农业推广专家、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏在《品牌农业》一书中说过：包装绝不仅仅是保护商品不受损失的一件美丽的“外衣”，它承载着重要的推广职责，它是与花费者沟通的第一媒介，它是决定买卖能否成功的“临门一脚”。 【建议】品牌农业 也要学会经过包装与花费者沟通 如果一个公司严格按照国家标准出产的绿色、生态大米，还用麻袋包装，几十公斤一袋，彻底表现不出商品和品牌的价值感、差异化和内涵，能吸引花费者的眼球吗？ 为此，王永志建议：作为公司，首要要尊重并了解花费者，主动与花费者沟通，掌握花费者动态；其次要当令添加新元素，激活品牌，刺激花费者；最后在商品立异的基础上，增加包装的文明创意附加值。 人贵交心，推广的终究目的就是与花费者内心进行沟通，感动花费者，让花费者爱上品牌。新媒体环境下，更要经过主动搜索，主动和花费者沟通。经过互动，随时掌握花费者动态，逐步培养起花费者对品牌的认知，终究将花费认知变成花费行动，变成花费者对品牌的忠诚度。 花费者喜新厌旧是一切品牌老化的主要原因，品牌专家大卫·爱格也曾说：“品牌老化如同进入墓地地带。”所以，品牌如果不能精确把握花费者动向，不及时注入时尚元素，给花费者新鲜感，那么，就会给花费者留下落伍、过期的印象，无法让花费者坚持花费热情。泡棉胶带 “别的，也要记住：花费者不会为了朴实的”萌“而挑选一种食品。”红时策划市场研究员孙涛认为，商品包装“卖萌”也需要有本钱，诸如“双汇”、“盼盼”的包装卖萌，其背后有强大的品牌背书的支持。在此基础上，公司推广一些能满足年青花费者需求的个性化包装，是对品牌包装的有效补充。“食以安为先”，无论什么样的包装形式，首要，商品安满是基础。公司一定要在商品质量上下功夫，为花费者提供安全优质商品；其次，要明确品牌的定位。好的包装设计，不仅要美观，更重要的是传达品牌的理念，吸引目标花费者。最后，要建立品牌影响力。花费者挑选品牌，本来就是挑选了信任和保证，花费者相信这个品牌的商品是有保证的。花费者挑选“卖萌”包装商品的同时，更重要的是看到了“萌”的背后是花费者信任的品牌。泡棉胶带
