出奇制胜，包装逆袭
发布时间：[2015-10-24] 查看次数：1463
泡棉胶带讯：出奇制胜，包装逆袭
说到品牌，咱们必须从当地特产公司的历程讲起。无论如何，每一家当地特产公司都要通过从无到有，从小到大的过程。当地特产公司在创建期，首先要解决的是生存问题，因此很多公司在这个时期，会以生产型、OEM型为主导，通过这种模式先积累一定资金、经验，在稳定事务量之后，才干继续进一步的发展。此刻，所做的是“为别人做嫁衣”的行动，而且在温饱没有保证的情况下是不也许自创品牌，更不也许进行宣扬推行工作。出奇制胜，包装逆袭当公司开始步入事务稳定时，并且手头有一定资金之后，腰板就硬了，底气也足了，眼光也高了，不想一辈子靠为别人OEM型或生产型为生，毕竟这些需求比拼的是谁的报价更低，对公司发展不是什么长远之计。而且公司的行业经验与资金积累都有了，该是自己出手玩玩自创品牌的时候，先注册一个商标，再投入机器设备、增加各类团队，试水一下。这个期间，是品牌的萌芽期或许雏形期。由于仅有商标只能算是一张入场券，有了进入商场的资历，但并不代表其已经有了商场竞争力。在此期间，公司的重点是如何能使品牌有商场印象，就需求在宣扬推行有一定投入，并让品牌在某一区域或地区站稳脚跟。所以，此期间的重点就在于如何将商标晋级为品牌初级期间，并在某一区域商场扎根，以及获得该区域花费者的认可，为后续期间的深化发展打下坚实根底。一起，此期间公司在商场宣扬推行方面尚处在试水期，所以资金支持方面不允许有太大投入，那么包装形象也是该期间的主要手段，众所周知的是，当地特产属于快消品，在各类卖场终端中包装形象的视觉引爆力更加突出与显著，一起当地特又是冲动花费商品，很多花费者同样对抢眼的包装形象更加偏爱。应该说，目前很多当地特产公司的规模多为中小型，其需求应对行业众多同质公司、商品的双重竞争，而且资金投入、公司规模、人才团队等方面与强势公司相比，均处在下风。因此，对于这些公司而言，如何寻觅行动有用、精准实效的宣扬推行手段即是重中之重毫无疑问，包装是当地特产与花费者接触最为广泛的终端出售工具，一起，花费者选择档次与档次的日益增强也在无形中刺激了当地特产包装规划的与时俱进。为什么同样的商品由于包装各异却有不同报价？为什么新颖独特的包装能在第一时间形成视觉诱惑力？为什么包装能在短时期内产生极大的刺激采购行动？泡棉胶带出奇制胜，包装逆袭中国有句古话，叫“人靠衣装马靠鞍”，正所谓“三分长相，七分打扮”，好的食品包装就如弓箭能够高度聚焦花费者的记忆点、注意力与重视力。试想，在各类终端休闲食品云集的情况下，唯有具备一定闪光点的包装才干快速进步商品的吸引力，精准传达品牌价值及差异化卖点，最终激起花费者采购商品的诱因与动机。包装对当地特产出售的主要拉动效果，格外在卖场终端中具有“抢眼”效果的包装将会使商品脱颖而出，成为花费者重视的对象。因此，中小型当地特产公司在投入资金程度有限、依靠商场终端拉动、宣扬推行力度局限等特质的影响下，需求打造适合自身特色的包装规划体系，最终在与花费者接触的第一场所——终端，形成强大的视觉感染力与出售力。包装是集品牌理念、商品特性、花费心理、购物买点的视觉综合表现形式，它能够引发花费者的重视度，直接激起花费者的采购冲动。包装是会说话的兄弟，具有视觉感染力的包装，是连接商品与花费者的理性工具。包装是商品的有用延伸，包装也与商品共融，强化出商品所具有的独特诉求价值，使花费者在挑选中能够清晰地一目了然，在短时间内了解商品的特性与买点。此外，包装还能够传达商品信息、促进出售、进步商品附加值。构思十足、抢眼新颖的包装能让商品具有竞争力，不仅传播、美化、宣扬商品，并鼓动花费者花钱尝试。所以，好的包装即是有出售促进力的包装，从而产生与广告一样具有号召力与影响力效应的推进器效果。或许说，好包装即是能体现公司的品牌形象、能满意花费者的心理诉求与价值取向、能直观体现商品差异化卖点等，方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。而在包装规划实操中，需求格外重视包装规划与策划的关系，不能将将策划与包装规划完全割离。之所以这样操作，目的就在于以商场导向、花费者心理诉求及喜爱为先导，在充分了解商场与花费者的根底之上，进行剖析整理，从效劳公司的整体情况作为切入点，而非为包装而规划包装。深化商场、深化花费者心智，才干有据可依，从而防止闭门造车、纸上谈兵的情况发生。一起也能全方位考虑效劳公司的品牌定位、品牌中心诉求，这一主线确定之后，亦有了清晰的方向，这就好比为弓箭装上精准瞄准镜，试想，假如没有清晰的主导方向，再精美的包装规划怎么也许唤起花费者的采购欲望，怎么也许获得他们的认同与喜爱。出奇制胜，包装逆袭因此，结合策划与包装视觉计划是相互依存、缺一不行的商场传播利器，以此才干促进广大中小当地特产公司扩大商场“赢响力”。在操作中，必须立足于公司现状，并结合行业、商场、花费者特点，为公司进行度身订造，策划先行，重视策划与战略对包装规划的有用指引，深度挖掘中心利益点，产生“磁铁效应”。策划、战略是灵魂，包装规划是策划、战略的视觉表现力，两者相结合，将起到事半功倍的效果。好策划决定包装规划的准确性与推动力，有了主线的包装在各类型终端中，也就有了更好的展示效果，“好包装即是广告，好包装即是营销力力”，中小当地特产公司依靠好包装就能形成对花费者的“眼球吸引力”，实现包装拉动出售的目的。泡棉胶带策划与包装规划并就不是对立的环节，而是品牌结合中二个关键的组成部分，如同机器中的齿轮般相互推动，相互配合，最大限度推动品牌的深化渗透，并在商场推行、终端出售中起到了极强的区隔效果，使得各效劳公司的品牌在花费者心智中形成清晰、鲜明的品牌印记，由此所打造的商品包装同样具有独特卖点，获得广泛认可。当地特产公司在与品牌结合机构沟通时，通常告知对方，“帮咱们规划几款包装”，这是很多当地特产公司最为重视的所在，这也看出公司对包装的重视程度。一起也显现出公司在当地特商品牌方面陷入极大的误区，由于他们总认为只要搞定包装就万事大吉。不行否认，到位的包装能够在终端中起到拉动效果，但包装仅仅是品牌结合环节中的一个切入点及组成部分，它也只是品牌结合的起始点。假如公司只从包装入手，而忽视品牌整体情况，那么就算包装再精美、再有构思，虽然也能够起到刺激花费者注意力，推动采购的效果，不过也只是稍纵即逝。单纯重视包装，所取得的也即是局部效果，由于随着可传播信息途径的不断拓宽，花费者与经销商接触的资讯源越来越多，加上同类商品处在同质化竞争当中，假如没有从商场整体、品牌战略、品牌建造、花费者需求视点进行全方位考虑，不也许为品牌带来后续健康的发展方向。假如将品牌结合看作军队，那么包装就仅是军团中的一类兵种，为了赢得商场占有率，光靠包装是不够的，唯有运用各类手段综合作战，才干面面俱到达到协同实效提升品牌力、出售力的终极目标。从另一种层面上看，公司一味地将精力放在包装上，从长远来看，会形成品牌缺乏发展后劲，由于在没有任何主导，没有任何方向的根底上，跳过品牌结合这一必经主线，只专注于包装，那么后果可想而知，那即是品牌发展混乱、缺少一致方向、商场推行不一致。所以，从品牌健康发展与品牌整体协调视点来导入是每一家当地特产公司必须遵从的品牌发展路线。因此对在包装规划的根底上，还应采取品牌整体的思维模式，不单纯限于项目的包装规划效劳，而是前瞻性地将考虑点放在公司的品牌未来发展路线上。强调品牌的整体化格局，以提升公司的品牌后续为先导。一起，公司的每一分投入都是为了品牌成长，所以必须多层次、多视点进行结合性考虑，实现公司在品牌建造方面的点滴积累。泡棉胶带
